Un récent rapport d'Advanced Web Ranking met en évidence l'évolution des taux de clics (CTR) dans les différents secteurs d'activité et catégories de recherche au troisième trimestre. Ces résultats révèlent des informations clés sur le comportement des utilisateurs et suggèrent des mesures à prendre pour améliorer l'engagement sur le site web.

Principales conclusions sur les CTR

Le rapport a comparé les données du troisième trimestre à celles du trimestre précédent, mettant en évidence des variations notables dans les CTR :

  • Recherches de marques sur mobile a gagné 1,07 point de pourcentage en CTR pour les sites les mieux classés.
  • Requêtes d'information (par exemple, "quoi", "quand", "comment") ont connu une augmentation de 1,63 point de pourcentage sur mobile.
  • Questions commerciales a connu une baisse, les CTR mobiles ayant chuté de 3,51 points de pourcentage.
  • Recherches par mots-clés courts (1-3 mots) ont obtenu de meilleurs résultats, avec des CTR plus élevés sur les appareils mobiles.

Aperçu de l'industrie : Gagnants et perdants

Les changements de CTR combinés aux tendances de la demande de recherche ont permis d'obtenir une image plus claire de la croissance ou du déclin du trafic dans les différents secteurs d'activité :

  • La science a fortement rebondi, avec une augmentation de 4,16 points de pourcentage du CTR sur mobile et des impressions en hausse de 33,78%.
  • Achats a montré des signes de reprise après des CTR stables au cours de l'année, avec une augmentation de 1,94 point de pourcentage sur mobile et une croissance de 21,09% de la demande.
  • Automobile, Éducation, et Famille et parentalité Les secteurs ont également constaté des gains en termes de CTR pour les pages les mieux classées.

D'autre part, des secteurs comme Arts et divertissements a connu des difficultés, avec une baisse significative des CTR pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, ainsi qu'une diminution du nombre d'impressions.

Principaux enseignements pour les entreprises

  1. Donner la priorité au mobile : Les sites web adaptés aux mobiles sont essentiels, en particulier dans des secteurs tels que les finances personnelles, où les CTR mobiles dominent.
  2. Mettre l'accent sur le contenu informatif : Les utilisateurs préfèrent de plus en plus les contenus éducatifs aux pages purement commerciales. Investissez dans des articles de blog, des guides et des articles pratiques tout en maintenant des appels à l'action clairs pour les conversions.
  3. Adapter les stratégies en fonction de l'industrie :
    • Secteurs de croissance comme la science et l'automobile nécessitent un flux régulier de contenu attrayant.
    • Secteurs sous-performants comme Arts et divertissements, peut avoir besoin d'un meilleur ciblage du public et d'une amélioration de son message.
    • Finances personnelles nécessite de trouver un équilibre entre des CTR élevés et des baisses potentielles de trafic dues à un faible volume de recherche.
  4. Mesures de suivi : Surveillez régulièrement vos mesures de CTR et comparez-les aux valeurs de référence du secteur. Ajustez vos stratégies en fonction des performances et des nouvelles tendances.

Le chemin à parcourir

Ce rapport souligne que les classements seuls ne donnent pas une image complète. La présentation des SERP et les préférences des utilisateurs jouent un rôle crucial dans la détermination des CTR. À l'approche du quatrième trimestre, les entreprises doivent rester souples et adapter leurs stratégies numériques pour répondre à l'évolution des tendances.

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