Google permet aux annonceurs d'entrer plus facilement en contact avec leurs clients tout en respectant la vie privée. Les nouvelles Correspondance avec le client de Google Analytics (actuellement en version bêta) permet aux entreprises d'utiliser leurs propres données clients pour améliorer le ciblage des annonces sans dépendre de cookies tiers.

Qu'est-ce que le Customer Match ?

Customer Match est un outil qui aide les annonceurs à améliorer leurs campagnes publicitaires en utilisant les informations dont ils disposent déjà, telles que les adresses électroniques ou les numéros de téléphone collectés sur leur site web. Au lieu de s'appuyer sur des méthodes obsolètes telles que les cookies tiers, cette fonctionnalité utilise les informations suivantes données de première main pour cibler plus efficacement les publicités.

Voici comment cela fonctionne :

  • Les annonceurs collectent des données auprès des visiteurs de leur propre site web.
  • Ces données sont traitées de manière sécurisée et ajoutées aux groupes d'audience existants dans Google Analytics.
  • Ces listes d'audience enrichies sont ensuite utilisées pour améliorer les campagnes publicitaires sur des plateformes telles que YouTube, Search et les annonces de Google dans le fil d'actualité.

Pourquoi c'est important

Le monde numérique s'éloignant des cookies tiers, les entreprises ont besoin d'autres moyens pour atteindre leur public. Customer Match aide les spécialistes du marketing :

  1. Renforcer les liens: Utiliser les données réelles des clients pour créer des publicités plus pertinentes et personnalisées.
  2. Passer à l'échelle supérieure sans effort: Cette fonction s'intègre automatiquement aux outils publicitaires de Google, ce qui réduit la nécessité de procéder à des mises à jour manuelles.
  3. Stimuler les campagnes grâce à l'IA: Customer Match fonctionne avec la technologie Smart Bidding de Google pour rendre les annonces plus intelligentes et plus efficaces.

Google souligne que toutes les données des clients sont traitées en toute sécurité à l'aide de techniques de hachage, ce qui garantit à la fois la confidentialité et la conformité avec les normes mondiales de protection des données.

Comment démarrer

Pour utiliser le service Customer Match, vous devez suivre les étapes suivantes :

  1. Mise en place de la collecte de données: Configurez votre propriété Google Analytics pour collecter les données des utilisateurs (par exemple, les adresses e-mail).
  2. Relier vos comptes: Connectez votre compte Analytics à Google Ads et à d'autres plateformes publicitaires.
  3. Activer les publicités personnalisées: Assurez-vous que vos paramètres autorisent la publicité personnalisée.

Une fois activées, vos données de première main seront automatiquement incluses dans les campagnes utilisant des L'appel d'offres intelligent et un ciblage optimisé. Pour l'instant, cette fonctionnalité fonctionne pour les publicités sur YouTube. La prise en charge des publicités sur les moteurs de recherche et des publicités dans le fil d'actualité sera bientôt assurée.

Qu'y a-t-il de différent dans cette version ?

Google Ads propose également la fonction Customer Match, mais la version Analytics simplifie le processus. Elle ajoute automatiquement des données de première main aux groupes d'audience existants, ce qui évite aux annonceurs de télécharger manuellement des fichiers CSV.

Pourquoi cette mise à jour est importante pour les annonceurs

Cette mise à jour reflète la réponse de Google à l'évolution du paysage de la publicité numérique. Alors que la protection de la vie privée devient une préoccupation majeure, des outils tels que Customer Match permettent de maintenir un ciblage publicitaire efficace sans compromettre la confiance des utilisateurs. En exploitant leurs propres données, les entreprises peuvent continuer à toucher le bon public tout en s'adaptant à un avenir sans cookies.

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