Pinterest continue de faire évoluer ses initiatives de shopping pour les fêtes de fin d'année, mêlant technologie et créativité pour offrir des expériences attrayantes aux utilisateurs et aux annonceurs.
Des événements télévisés aux guides de cadeaux personnalisés
En 2022, Pinterest a lancé son événement "Shop the Holidays" sur Pinterest TV, proposant du contenu à acheter avec un mélange de marques directes au consommateur, locales et mondiales. Au cours de la saison des fêtes suivante, la plateforme a poursuivi ses efforts hors ligne, en s'associant à Anthropologie pour ouvrir une maison où l'on peut faire des achats à Brooklyn Heights, à New York. L'espace présentait des produits sélectionnés et des codes QR liés à des tableaux Pinterest.
Cette année, Pinterest met l'accent sur les guides de cadeaux et les listes de souhaits, simplifiant ainsi le passage de l'inspiration à l'achat.
Rendre Pinterest plus attrayant pour les acheteurs
Au fil des ans, Pinterest a déployé des mises à jour destinées à attirer les annonceurs et à améliorer l'expérience d'achat des utilisateurs. Parmi les fonctionnalités notables, citons les liens directs vers les sites web des marques, les liens profonds mobiles qui conduisent les utilisateurs vers des pages spécifiques dans les applications des détaillants, ainsi que des outils améliorés pour la gestion des catalogues de produits.
Ces efforts portent leurs fruits. Au troisième trimestre de cette année, Pinterest a enregistré une augmentation de 18% de ses revenus, atteignant $898 millions, tandis que les utilisateurs actifs mensuels ont augmenté de 11% d'une année sur l'autre pour atteindre 537 millions.
L'IA : le moteur de la croissance
Pinterest attribue ces résultats impressionnants à ses avancées en matière d'IA. "Nos investissements dans l'IA donnent des résultats en permettant de meilleures expériences personnalisées et de meilleures performances pour les annonceurs", a déclaré le PDG de Pinterest, Bill Ready. Les outils publicitaires à plus bas tunnel s'avèrent également être un moteur de croissance majeur, offrant aux annonceurs de nouveaux moyens d'atteindre l'audience croissante de Pinterest, composée d'acheteurs engagés.
