Un informe reciente de Advanced Web Ranking destaca los cambios en los porcentajes de clics (CTR) en los distintos sectores y categorías de búsqueda en el tercer trimestre. Estos resultados revelan información clave sobre el comportamiento de los usuarios y sugieren medidas prácticas para mejorar la participación en los sitios web.
Principales conclusiones sobre los CTR
El informe compara los datos del tercer trimestre con los del trimestre anterior, mostrando notables variaciones en los CTR:
- Búsquedas de marca en móviles ganó 1,07 puntos porcentuales en CTR para los sitios mejor clasificados.
- Consultas informativas (por ejemplo, "qué", "cuándo", "cómo") experimentaron un aumento de 1,63 puntos porcentuales en los móviles.
- Consultas comerciales experimentaron un descenso, con una caída de los CTR móviles de 3,51 puntos porcentuales.
- Búsquedas cortas por palabras clave (1-3 palabras) obtuvieron mejores resultados, con mejores CTR en dispositivos móviles.
Perspectivas del sector: Ganadores y perdedores
Los cambios del CTR combinados con las tendencias de la demanda de búsquedas proporcionaron una imagen más clara del crecimiento o descenso del tráfico en los distintos sectores:
- Ciencia repuntó con fuerza, con un aumento del CTR de 4,16 puntos porcentuales en móviles y un incremento de las impresiones de 33,78%.
- Compras mostró signos de recuperación tras unos CTR estables a lo largo del año, con un aumento de 1,94 puntos porcentuales en móvil y un crecimiento de la demanda de 21,09%.
- Automoción, Educación y Familia y Crianza Los sectores también registraron aumentos en el CTR de las páginas mejor clasificadas.
Por otra parte, sectores como Arte y entretenimiento con una caída significativa de los CTR en ordenadores de sobremesa y móviles, junto con un descenso de las impresiones.
Claves para las empresas
- Dar prioridad a los móviles: Los sitios web adaptados a dispositivos móviles son esenciales, especialmente en sectores como el de las finanzas personales, en el que predominan los CTR móviles.
- Centrarse en los contenidos informativos: Los usuarios prefieren cada vez más los contenidos educativos a las páginas puramente comerciales. Invierte en entradas de blog, guías y artículos prácticos, manteniendo llamadas a la acción claras para las conversiones.
- Adaptar las estrategias por sectores:
- Sectores en crecimiento como Ciencia y Automoción requieren un flujo constante de contenidos atractivos.
- Sectores con peores resultados como Artes y Espectáculos pueden necesitar una mejor segmentación del público y un mejor mensaje.
- Finanzas personales requiere equilibrar unos CTR elevados con posibles caídas de tráfico debidas a un bajo volumen de búsquedas.
- Métricas de seguimiento: Supervise periódicamente sus métricas de CTR y compárelas con las referencias del sector. Ajusta tus estrategias en función del rendimiento y las tendencias emergentes.
El camino por recorrer
Este informe subraya que las clasificaciones por sí solas no ofrecen una imagen completa. Los diseños de las SERP y las preferencias de los usuarios desempeñan un papel crucial en la determinación de los CTR. A medida que se acerca el cuarto trimestre, las empresas deben mantenerse ágiles y adaptar sus estrategias digitales a las tendencias cambiantes.
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