Pinterest sigue desarrollando sus iniciativas de compras navideñas, combinando la tecnología con la creatividad para ofrecer experiencias atractivas tanto a los usuarios como a los anunciantes.

De los eventos televisivos a las guías de regalos

En 2022, Pinterest estrenó su evento "Shop the Holidays" en Pinterest TV, en el que se ofrecían contenidos para comprar con una mezcla de marcas directas al consumidor, locales y globales. En la siguiente campaña navideña, la plataforma se lanzó al mundo digital y se asoció con Anthropologie para abrir una tienda en Brooklyn Heights (Nueva York). El espacio incluía productos seleccionados y códigos QR vinculados a tableros de Pinterest.

Este año, Pinterest se centra en guías de regalos seleccionadas y listas de deseos que se pueden comprar, simplificando el camino desde la inspiración hasta la compra.

Hacer Pinterest más shoppable

A lo largo de los años, Pinterest ha ido introduciendo actualizaciones diseñadas para atraer anunciantes y mejorar la experiencia de compra de los usuarios. Entre las funciones más destacadas se encuentran los enlaces directos a sitios web de marcas, los enlaces profundos para móviles que llevan a los usuarios a páginas específicas de aplicaciones de minoristas y las herramientas mejoradas para gestionar catálogos de productos.

Estos esfuerzos están dando sus frutos. En el tercer trimestre de este año, Pinterest registró un aumento de los ingresos de 18%, alcanzando los $898 millones, mientras que los usuarios activos mensuales crecieron 11% interanualmente, hasta los 537 millones.

IA: el motor del crecimiento

Pinterest atribuye estos impresionantes resultados a sus avances en IA. "Nuestras inversiones en Inteligencia Artificial están generando mejores experiencias personalizadas y un mayor rendimiento para los anunciantes", afirma Bill Ready, CEO de Pinterest. Las herramientas publicitarias de canal inferior también están demostrando ser un importante motor de crecimiento, ya que ofrecen a los anunciantes nuevas formas de llegar a la creciente audiencia de compradores comprometidos de Pinterest.